Intenet Killed The TV Star !? (In No Sense? Nonsense!)

元ネタは当然BugglesのVideo Killed The Radio Starですが（w

最近はAdSense始めたのと、仕事で広告宣伝関係の話を聞く機会があって、いろいろ調べてます〜。

で、その聞いた話のなかに「GRP」に関わるものがありました。言いたいことはこのページにほぼまとまっています。
メーカが新製品を売ってもらうにあたって、流通からCMを一定量(GRP)流すことを条件にだされる話うんぬんのあたりですね。

Ｆ１神話に書かれているように、広告主もTV CMは20〜34歳のいわゆるF1/M1層にしか効果がないというのも理解しているので、よりプレミアム性の高い商品はそれなりの雑誌・新聞・公共交通媒体を選んだりして出しているのも実情のようです。

今後は20〜34歳層の割合は減っていきますし、2011年の完全デジタル化でその層がそのときにデジタルTVに買い替えているのか？という問題もありますので、TVの広告媒体としての価値低下は免れないでしょう。まー、TVが無くなるということはありえないでしょうが、広告費が10%以上減るというのはありうるのではないですかね？

一方、急激に拡大中のネット広告ですが、AdSenseのようなコンテンツマッチ系の広告であれば、非常に低い費用でかつよりターゲットを選んで広告を打つことが可能な訳ですし、その広告から誘導された自社Webサイトへのアクセスログを解析すれば広告の効果をより正確に把握することは可能です。
広告費のパイが変わらないとすれば、既存媒体→ネット広告への流れは止まらないでしょう。